前任「涼涼」後，綜藝成為明星重振人氣、營銷人設的便捷渠道

文| 清歡

#張翰吃牛肉麵了#、#張翰一天拍戲23個小時#、#張翰 錯過了就是錯過了#、#張翰一天拍戲23個小時#、#張翰十年只談過兩個女朋友#、#張翰導演的妻子5主題曲mv#……讀娛君注意到，自從張恆爆出鄭爽「陰陽合同」事件之後，作為鄭爽前男友之一的張翰在熱搜上持續霸屏，似乎也迎來了事業的拐點。

在演藝圈，明星情侶、夫妻能夠做到「一別兩寬，各生安好」極少，如若一方先發制人，另一方在輿論上便很難挽回，輕則路人緣下滑，演藝資源減少，例如，像張翰在與鄭爽分手後，微博評論區不堪入目；重則事業盡毀、淡出行業。例如，像黃奕在與前夫黃毅清爭奪撫養權的過程中，陷入到聲名狼藉的境地。

如今，時來運轉，鄭爽因代孕、陰陽合同事件復出無望，黃毅清因觸犯法律而遭受牢獄之災，在這一境遇下，像張翰、黃奕因個人感情而形象口碑一落千丈的藝人，似乎迎來了逆風翻盤的機會。

前任「涼涼」日，便是重整人設時

在演藝圈，藝人的情感與事業深度捆綁，情感糾紛往往會影響到事業的發展。這些情感糾紛的共同點在於，總是以輿論一方壓倒另一方收場，張翰與鄭爽當年的情感事件便是如此。

當年張翰、鄭爽雖未在台前公開對戰，但二人分手之後，張翰一直處於被鄭爽粉絲網暴的狀態，就連分享日常生活都是過錯。例如，張翰曾在微博上發了這樣一條動態：「既然青春留不住，不如來碗牛肉麵」，評論區有很多鄭爽粉絲攻擊張翰，稱「鄭爽都瘦成那樣了你還吃得下牛肉麵？」為此，有網友調侃張翰估計再也不敢吃牛肉麵了。

在張恆爆出鄭爽的相關事件後，#張翰吃牛肉麵了#這一話題登上了熱搜，其內容來源是張翰在《妻子的浪漫旅行》吃了一份牛肉麵，網友便將其與當年的牛肉麵事件相關聯，一度讓人唏噓又心疼。

殊不知，在情感八卦話題背後，所隱藏的是，張翰藉機重振人氣的「野心」。在鄭爽在全民狙擊的當口，張翰除了參加《妻子的浪漫旅行》之外，還以老闆的身份參加了聚焦真實職場的關懷類節目《初入職場的我們》，展現出了其作為老闆的管理經營理念，意圖通過情感與職場這兩檔不同類型的綜藝節目，來一步步地重構個人在大眾視域中的形象，進一步盤活路人緣。

根據讀娛君觀察，當下，張翰一方面着力在強化個人在演員、導演、商人等方面的職業素養。在《初入職場的我們》節目中，張翰以公司管理者的視角進行內容輸出，並分享了自己在《先生們 請立正》期間身兼多職的工作歷程，而在《妻子的浪漫旅行》當中，以導演的身份開啟了人生中首次MV的拍攝，全面展現了個人從理論到實踐的工作能力，並提前向大眾預告了已經開啟從演員向多面手轉型的信號。

另一面是張翰通過放新瓜的方式來分享感情故事以及愛情觀，以極具廣普性的話題強化傳播效果。以排在熱搜第一的#張翰初戀因近視無視了他的表白#這一話題為例，張翰分享了鮮為人知的初戀故事，滿足吃瓜群眾的好奇感，外加「近視看不清人」這一痛點能夠引發當下很多的人共鳴，基於故事本身能夠加倍發酵話題。此外，#張翰十年只談過兩個女朋友#這一話題，又成功將張翰過往公開的感情事件相結合，為其對待感情專一的形象加分。

從某種程度而言，隨着鄭爽在公眾心中的「社死」，為張翰提供了口碑翻盤的契機。值得注意的是，雖然近期張翰的熱度上去了，但隨之而來的也有不少負面評價，有不少網友對其含沙射影的行為表示反感，呈現出一種過猶不及的效果，後續張翰將如何平衡輿論，還待觀望。

無獨有偶，像張翰因前任而被網暴的案例，娛樂圈不再少數，黃奕便是一個典型的案例，從2014年開始，黃奕因與前夫黃毅清在離婚以及女兒撫養權等事宜產生分歧，接下來的數年，黃毅清時不時在網上進行爆料式生猛攻擊，讓黃奕從當紅藝人變成了高風險藝人，事業陷入無限停擺。

直至黃毅清於2019年獲刑入獄之後，黃奕才開始重新營業，着重在綜藝層面發力，從開闢女藝人新賽道的《奮鬥吧主播》，到體現演員功底的《演員請就位》，從自揭槽點的《吐槽大會》到熟齡女性徵愛真人秀《怦然再心動》，既有演技實力的加持，也有慘痛婚姻經歷獲得觀眾的同情心，以全新的形象重回大眾視野，不僅獲得了母嬰品牌的青睞，也獲得了影視方的認可，還參演了致敬建黨百年的獻禮劇《理想照耀中國》。

從張翰的口碑逆襲到黃奕的逆風翻盤，這無不說明，前任「涼涼日」，便是重整歸來時。雖說很多問題並不是「非黑即白」，但對於明星情侶、夫妻之間而言，一旦某一方的行為觸及公眾忍耐底線，曾受其負面影響的另一方身上一般都能夠獲得些許同情分，此時便是重塑形象、借勢營銷的一大時機。

如何擺脫「前任陰影」？綜藝是最便捷的渠道

當下，處於「前任陰影」下的藝人不再少數，從個人口碑到演藝資源都一落千丈。面向如何擺脫「前任陰影」這一命題，讀娛君認為，綜藝是最便捷的渠道。

一方面，綜藝大都是主題性真人秀，垂直面向多個種類，在內容輸出上，明星具有較強的主觀能動性，可以有傾向乃至有設計地向外界傳遞相關內容，能夠滿足明星運營不同人設的需要。

以黃奕為例，所參加的綜藝橫跨脫口秀、演技、直播帶貨、戀愛多個品類，可以說是全面發力，通過這樣多面向的展示，一定程度上覆蓋了大眾曾有的既定印象，展現出當下藝人個人的多元魅力，能夠全面提升市場認可與商業價值。

另一方面，綜藝節目製作周期快、能夠與熱點相結合，能夠快速為藝人形象背書。例如，張翰的牛肉麵梗之所以能夠再度被提及，是依賴於節目本事的內容與陳年舊事之間的相勾連，精準戳中網友的討論欲與吐槽欲，從而讓節目組與藝人穩穩坐收了一波流量紅利。

隨着前任在事業上的涼涼，相關的明星身上卸掉了諸多不確定因素，進入到了安全期，且自帶話題與流量，能夠極大提升節目本身的關注度與討論。尤其是對《吐槽大會》這類創作型的節目而言，像黃奕這樣閱歷豐富、人生有較大起伏的嘉賓，無疑是素材富礦，在槽點的選擇上有大量的事實作為支撐。

具體來看，在《吐槽大會》當中，黃奕不僅自嘲活着活着就成為了一部《吐槽大會》在吐槽他人時順帶吐槽自己，如，郭采潔挑劇本和自己挑男人一樣不准，並主動曝光前夫曾在家裡裝二十幾個攝像頭這類會引發社會大探討的私人事件，還一度發表「實力不允許我男朋友坐經濟艙」的霸氣宣言。這些內容切片不僅在站內有較高的傳播度，在站外也掀起一輪又一輪的話題風暴，將節目本身的話題度持續拉滿，也進一步豐富藝人自身的記憶點，能夠強化藝人在用戶心中的標識性。

當下，處在「前任陰影」下的公眾人物不在少數，有人是實錘在身、難以扭轉，有人則是策略不利、被迫處於輿論下方。對於後者而言，還需等待天時地利人和的翻盤機會。從早前憑朋友微博、參加演技綜藝而口碑好轉的凌瀟肅，再到當下背靠前任「涼涼」、借勢重振個人事業的張翰、黃奕，他們的成功路徑或是一大參照，在合適的契機之下，找准適合自身的綜藝，精準輸出話題、並聯動營銷，加速粉絲迭代，以全新的形象開啟事業新征程！

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