在抖音1天漲粉130w+，是誰在「操縱」陶白白的爆紅？

「來源: ｜運營研究社 ID：U_quan」

作者 | 丁奕然

編輯 | 仵靜文

設計 | 浩南

這個夏天，一位星座博主@陶白白 紅了。7、8 月內反覆上熱搜，抖音漲粉數量一路飆升，一個月吸粉千萬。

你可能不知道他是誰，但你八成在朋友圈刷到過關於他的梗，比如：

「沒人能從別人口中了解我，除了陶白白」

「肚子裡的蛔蟲都沒陶白白清楚」「比你媽更了解你的，是陶白白」

根據蟬媽媽的數據顯示，「陶白白 Sensei 」抖音號光是 7 月就增粉 937.4 萬，在 7 月 21 日創造了最高單日漲粉的記錄，一天漲粉 138.1 萬。

數據來源：蟬媽媽

截止 9 月 24 日，陶白白的抖音粉絲數量已達 2260 萬，微博粉絲數量達 1656.4 萬。這個數據，甚至能趕超一些小有名氣的藝人。

不僅很火，他的粉絲還都很忠誠：自發為陶白白「造梗」，經常將他的公眾號、抖音內容主動發布到朋友圈……

01

走紅關鍵節點：

7 月抖音走紅，8 月微博出圈

陶白白的第一波走紅，離不開他的忠實粉絲。「准」是粉絲們對陶白白的普遍評價，甚至因對星座的分析太過「精準」被粉絲稱為「人類懂王」：

「快把裝在我這兒的攝像頭拆掉」

「你是怎麼做到每一點都說准」

陶白白抖音評論

今年 7 月，抖音上出現了一個話題#你會為了我去陶白白那裡搜xx座嗎，並引發了快速傳播，一時間成為當月最紅的的視頻文案之一。

正是這些熱梗的出圈，讓陶白白在短短一個月內，收穫了千萬粉絲。

據網絡上的資料表示，這個話題是陶白白的粉絲們自發發起的。目前，該話題下的視頻播放總量已達 2.9 億次。

陶白白的粉絲戰鬥力還不止於此。他們創造了一系列有關陶白白的一系列熱梗：

「沒人能從別人口中了解我，除了陶白白」

「肚子裡的蛔蟲都沒陶白白清楚」

他參與的專欄「白桃星座每周運勢」，以及他的抖音視頻等，都常被粉絲們自願轉發到朋友圈或分享給朋友，還要附上一句「真的好准」。

之後不久的一則娛樂圈「分手事件」，更是直接造就了他的第二波爆紅。

今年 8 月 11 日，陶白白在微博發布了一段連麥視頻，表示「去年六月份的連麥，和 rs（熱搜）上的一個瓜對上了」。

這個所謂的「瓜」，就是前一天爆出的歌手霍尊和女友陳露分手事件。

視頻內容是去年 6 月時，一位粉絲自稱是「一位處女座歌手的朋友」，表示這位歌手和女友的感情出現裂痕，諮詢該如何是好。

經過各方面細節的比對，網友們基本確定，霍尊就是陶白白連麥視頻里的那位「處女座歌手」。

在那次連麥中，陶白白曾「未卜先知」的預測到了陳露和霍尊情感中出現的問題，還建議女生「寫小作文挽回一下」。

這條微博，不僅讓陶白白成功「蹭」上了這件高熱度事件的車，還收割了大量來自「吃瓜男/女孩」的流量。

在「娛樂圈八卦 + 預測 + 熱梗」的多重加持下，陶白白的熱度一再飆升。

8 月 21 日，話題#陶白白好准 衝上了熱搜榜第一，截至目前，#陶白白好准 已經有 2.9 億次閱讀，話題#陶白白 則引發了多達 4.2 億次閱讀。

02

陶白白走紅前：

差點被開除、2 年成頭部博主

事實上，雖然陶白白今年才正式進入「頭部博主」梯隊，但他並非是個初出茅廬的新手博主。早在 2016 年，陶白白就加入了蜂群文化（全稱為深圳市蜂群文化傳播有限公司）。

入職之初，陶白白跟隨大流做過雞湯黨，也模仿過別人的乾貨貼，來來回回換了七八個選題，但效果都不盡人意，甚至因此被懷疑能力險些被開除。

陶白白的第一條微博

經歷短暫迷茫期後，他才將目光轉向自己一直比較感興趣的星座方向。

陶白白在 2020 年接受@新官媒體 採訪時透露，他曾經賣過衣服、做過品牌、開過公眾號商城、做過星座社，折騰了好幾年，最終才確定了「星座情感分析」這一細分賽道。

2018 年，陶白白已經是蜂群文化的頭部紅人，當年還拿到了「微博十大故事紅人」的獎項。

同年 5 月，陶白白順應短視頻潮流入駐抖音，開始在「陶白白 SenSei 」抖音號上發布視頻。

看完陶白白髮布的所有抖音視頻後，運營社發現，陶白白早期的視頻中「嘗試」的痕跡很明顯 —— 從情景短劇，到動態圖文、雙人問答都有涉獵。

「陶白白 SenSei 」 2018 年發布的視頻

直到 2019 年 3 月起，陶白白的內容風格才真正開始走向成熟。視頻的封面和文案風格逐漸統一，一律採用他本人講述的形式。

目前，陶白白的抖音視頻內容主要圍繞十二星座展開，對每個星座的性格特徵、戀愛技巧、內心世界、乃至人生發展等各方面，都有細緻入微的分析。

左 1 為陶白白 2018 年抖音，

左 2、3 為現在陶白白的抖音內容合集

2019 年，陶白白和妻子鹿嬌嬌成立「鹿陶工作室」，是從屬於蜂群文化的頭部博主工作室。這個工作室目前已孵化出@白白吃吃吃、@鹿角情報局、@白桃星座、@小羊蘇A 等多個矩陣賬號。

可以說，在 2021 年爆紅之前，陶白白一直都在星座領域探索，並且不斷嘗試輸出各種形式的垂直內容。

事實證明，他選擇的賽道和風格都非常討喜。這也是讓他最終走紅的關鍵因素之一：

一來，陶白白的內容風格非常鮮明。

他擅長以具體事件來舉例描述，比如在「白羊座戀愛優缺點」視頻中，陶白白談到「白羊座膽子大會狡辯」，就舉了這樣兩個例子——

白羊座上學路上買吃的遲到，會跟老師狡辯是因為在路上堵車；

小時候在家裡偷錢，如果沒被家人發現，就會往大了的數額繼續偷。

這樣的舉例事件生動形象，貼近生活，比單純用籠統、抽象的形容詞來分析，更容易使人有代入感。

另外，之前長期在微博上回復粉絲提問，讓他積累下了大量關於 12 星座的人群觀察經驗。這讓陶白白可以輕而易舉的道破某個群體的「普遍特質」，並能隨手拎出一個受眾相當廣的例子。

這樣一來，粉絲們往往會「恍然大悟」 —— 我/我身邊人就是這樣，並對陶白白產生信任感，甚至是崇拜感。這也是陶白白的粉絲粘性超強的原因。

二來，陶白白的定位雖是「星座博主」，但在內容中被討論最多的還是情感話題。

他的視頻內容，往往不是對某一星座的分析，而是 xx 星座在感情中會遇到哪些問題，比如：

「十二星座戀愛保溫秘籍」

「十二星座對於一生伴侶的選擇」

「如何辨別十二星座心裡有沒有你」

在直播中，陶白白也經常和粉絲交流情感問題，給出一些自己的看法和見解。不得不說，這個選題非常討巧。

根據@蟬媽媽 數據，陶白白的粉絲有 76.77% 都是女性用戶，年齡則集中在 23 歲以下（近 60%）。這些粉絲的普遍特質是年紀小、感性，喜歡討論情感話題，容易被打動。

運營社採訪了一位經常看陶白白的粉絲（23 歲），她表示：

「我倒也不是非常信星座，只是剛分手的時候看到陶白白講 xx 星座，覺得太像我前男友了、太准了，所以入了坑。」

這也是為什麼陶白白能靠着「霍尊事件」迅速出圈，漲粉千萬的原因 ——

追星群體，或者說熱衷「吃瓜」的群體，往往也是這些年輕用戶。當他們順藤摸瓜找到陶白白的微博，看到陶白白做出的人群觀察，很難不大呼「好准」。

03

陶白白和他背後的蜂群文化

陶白白一夜爆紅後，網上關於他的「黑料」一夜之間鋪天蓋地。

比如，陶白白的內容都是團隊生產的，他本人根本不懂；再比如陶白白抄襲、挪用其他作者的原創內容……

當然，被提及最多的還是陶白白「蹭熱度」「營銷咖」。

說到營銷，就不得不提陶白白背後的 MCN —— 蜂群文化（全稱為深圳市蜂群文化傳播有限公司）。

這家公司孵化了不少知名大號，比如@我的前任是極品、@鐵館教練、@酷酷的滕 等等。然而，真正讓蜂群文化「出圈」的，還是一則 2019 年的「買量」新聞。

2019 年 10 月 14 日，粵蘇科技有限公司（以下簡稱「粵蘇公司」）旗下公眾號，發布了一篇文章，爆料蜂群文化有「刷數據」的行為。

文章內容大致如下：

粵蘇公司敲定蜂群文化旗下博主@張雨晗 YuHan 為其產品進行推廣。

推廣 vlog 的數據很不錯，不到一小時就有了12.1 萬的觀看量，幾百評論、幾千點讚，不少粉絲在評論區表示「已下單」 —— 然而後台實際的成交量卻是 0 。

截圖自「創業途中的奇聞趣事」

這件事情一度衝上多條熱搜，涉事博主微博賬號被封。當時，蜂群文化也對此發出「嚴正聲明」及律師函，稱該文章為惡意捏造不實言論，已構成誹謗。

然而，2019 年 10 月 20 日，蜂群文化再度回應，向粵蘇公司致歉，並表示「已開除涉事員工」；但並未正面回應公司是否有數據造假行為。

除了「營銷咖」這一黑點，陶白白反覆被詬病的「專業能力不行，只會立懂王人設」，也能從背後 MCN 的過往動作里找到蛛絲馬跡。

蜂群文化 CEO @莫力洋 曾在接受媒體專訪時表示，蜂群文化對於紅人的孵化和運營有一套完整的生產流水線。

公司會為博主匹配運營、編導、攝影等團隊，幫助其解決技術層面的問題，後續再通過階段性的數據分析，投入或減少相應的資源。

近幾年，網絡紅人效益越來越明顯，市面上的機構也如同雨後春筍一般出現。事實上，現在「網絡紅人」這個賽道已經相當擁擠且細分。

如果你仔細觀察，就會發現不同的 MCN 公司在簽約博主時，有着明顯的偏好。

譬如，@張大奕 所在MCN 如涵，熱衷於孵化偏愛高顏值的「種草型博主」，簽約了@溫婉、@演員晁然 等多個因顏值出圈的博主；

薇婭所在的 MCN 謙尋，則偏向簽約「娛樂圈相關人士」，旗下還有歌手@林依輪、主持人@李靜、演員@海清 等等，試圖將其原有的號召力和公司自身的供應鏈優勢相結合，讓博主儘快入局帶貨。

目前來看，蜂群文化則主要擅長培養以原創內容為核心、「偏泛娛樂化」的達人。

除了@陶白白，蜂群文化旗下還有一眾綜藝紅人，譬如奇葩說辯手@臧紅飛、脫口秀演員@池子；除此之外，還有@外賣小哥金城武、@三口看片兒、@零食少女、@鐵館教練等偏生活、搞笑的內容博主。

蜂群文化官網

相對於顏值博主、電商博主來說，內容型博主的變現方式相對比較單一，基本只能靠發廣告變現。

事實上，蜂群文化早就不滿足於此。蜂群文化 CEO @莫力洋曾經這樣表示：

讓博主從網紅向版權創作者轉變，打造個人強特色 IP ，是MCN機構發展趨勢。

從後續動作來看，他們也是這樣做的：

2019 年，蜂群文化旗下另一位知名教育博主 @MrYang 楊家成在直播間開售自己的英語課程；

2020 年，兩位原創漫畫博主@我的精神分裂史、@哈欠丸的新作《你說的那個朋友是不是你自己》、《一條草魚》作為蜂群文化旗下圖書版權類 IP ，進行了現場簽售。

所以，陶白白試圖樹立人設，也是在為更多的變現方式鋪路。

今年 7 月，蜂群文化申請註冊了多個「陶白白」圖文商標，國際分類涉及廣告銷售、網站服務等。

雖然目前的商標狀態顯示「商標無效」，但這一行為或許已經能體現蜂群文化有意將「陶白白」當做一個 IP 來打造。

圖源 釘釘企典

04

結語

一項@中國青年報 於 2017 年展開的調查顯示， 52.5% 的受訪者希望通過星座了解自己，43.5% 的人是出於好奇心，有 30.9% 是為了在遇到挫折時尋求心理安慰，只有 16.6% 的受訪者是單純出於對天文星座的興趣。

陶白白走紅的背後，是當代年輕人對情感的一種需求。我的未來會是怎麼樣的？我有哪些不為人知的一面？如何才能追到心愛的TA？......

陶白白不是第一個走紅的星座情感博主，也不會是最後一個。

參考資料：

《陶白白｜星座是種邏輯，但不是一套定義》，陶白白Sensei

《陶白白出圈始末》，刺蝟公社

《上熱搜的陶白白，比我更明白》，勿以類拒

《「這個世界上最了解我的人，竟然是陶白白」》，文化產業評論

《陶白白Sensei ｜所謂優秀 不過是耗盡熱愛與自己死磕》，蜂群文化

《蜂群文化：內容的野生感與生產的流水線，並不矛盾》，深圳商報