編輯導語：前段時間一個自稱「三句話讓男人為我花了18萬」的「羊絨老師」直接晉升B站鬼畜區頂流。為什麼情感類視頻會如此讓人上頭？拋開吸取流量的情感導師，但縱觀我們的視頻觀看歷史，情感類視頻似乎總是能吸引關注，讓人看得津津有味。本篇文章將從情感類視頻的發展談起，討論為什麼情感類視頻總能奪走人們的眼球。

有沒有朋友前段時間看過這樣一條視頻：一位身着綠色絲絨西裝、自稱是「一個很善於讓男人為我花錢的精通人性的女講師」，在鏡頭前「優雅」地向大家傳授「三句話讓男人為我花了18萬」的話術。

在這位「老師」的講述中，一句「哇塞，我今天好漂亮，給你一個機會誇誇我」，展現出「姐就是女王，自信放光芒」的style；而「你為我夾菜買單提包的時候最帥」和「你給我來一隻龍蝦獎勵我這麼有眼光，和天下第一帥的紳士男吃飯」，不僅讓一同用餐的男士屁顛屁顛地為她服務，更是主動將16萬的晚餐買單——還附送2萬塊的紅包。

點開這位「老師」的簡介，赫然看到「1999進儒商訓練營」的字樣，得，又是一個打着情感導師幌子賣課的。

圖片來源：小紅書（該賬號目前已被封禁）

這位「老師」大概也沒想到，這條不過一分鐘的視頻，引爆了廣大網友的二創熱情，「三句話讓男人聽了我三句話」「三句話我贏了那個男人20萬歡樂豆」等視頻如雨後春筍般出現，播放量個個破百萬，一時間「羊絨老師」直接晉升B站鬼畜區頂流。

圖片來源：B站

所謂的情感導師借極具噱頭的視頻博流量，自然會受到規則的約束，但縱觀我們的視頻觀看歷史，從電視上的情感談話、家庭調解、相親節目到如今短視頻平台上的戀愛、婚姻指導視頻，無論真假優劣，情感類視頻似乎總是能吸引關注，讓人看得津津有味。

本期全媒派（ID：quanmeipai）將從情感類視頻的發展談起，討論為什麼情感類視頻總能奪走人們的眼球。

一、作為流量抽水機的情感類視頻

電視節目是人們日常獲取信息和娛樂的主要渠道之一，學界對電視節目類型大概可劃分為：新聞時事、生活服務、財經、談話、體育、少兒、電影、音樂、戲曲、綜藝、外語、電視劇等電視節目類型。 如果依照傳統的劃分標準，情感類欄目不屬於其中的任何一類。其實，情感類節目並不是一種特定的節目形態，而是對其表現內容、體裁、角度以及表現方式進行的一種概括性界定。[1]

上世紀90年代末，我國電視界出現一大批形式和內容皆新的欄目，其中，情感類節目由於視角新穎、人文氣息濃厚而受到歡迎，比如湖南衛視的談話節目《真情》及婚戀交友類節目《玫瑰之約》等，獲得了較高的收視率。

而按照內容，情感類節目也分好幾種：單純傾訴的談話類節目如中央電視台的《講述》、鳳凰衛視的《魯豫有約》等；嘉賓出謀劃策的談話類節目如江蘇衛視的《人間》、南京衛視的《有請當事人》等，以及2010年開始爆紅的婚戀交友類節目，如江蘇衛視的《非誠勿擾》、湖南衛視的《我們戀愛吧》等各種情感類節目輪番登場，搶占收視率。

時至今日，一些早期的電視節目類型已經退出前台，情感類節目卻依然是一些頻道的常青樹，像《愛情保衛戰》《金牌調解》等節目的播出時長都已超10年，這種周間播出的節目，55城收視當前都穩定在0.2%左右。據CSM數據顯示，情感調解類節目整體收視率高於同頻道同節目均值。[2]

在這些情感類節目裡，你總能看到諸如夫妻反目、婆媳矛盾、兄弟鬩牆或者霸道女總裁愛上年輕司機等戲碼，小小的演播廳里發生的故事，在狗血和離奇程度上讓影視劇都嘆為觀止，藝術源於生活，藝術的想象力甚至高於生活。

有觀眾時常批評情感類電視節目有狗血、煽情乃至表演的嫌疑，但人們依然難以把視線從電視上的家庭矛盾、朋友爭執上轉移開。

這種題材和短視頻的調性是天然契合的。事實也證明，當快手、抖音、微視等平台出現後，情感類短視頻立馬成為了其中的重要分類之一。其中有的是過去電視節目裡精彩片段的剪輯搬運，有的是情感專家的耐心指導，也有的是自媒體團隊的精心編排。

情感指導類短視頻在平台上很受歡迎。圖片來源：抖音

在短短几十秒到兩分鐘的視頻中，情感博主們盤點着「對方愛你的5個表現」「怎麼看一個男人能不能嫁」「如何杜絕第三者」等常見問題。雖然也有部分博主教男性如何追女生、談戀愛，但短視頻平台上的絕大部分情感類視頻都是針對女性如何擇偶、如何維持關係等內容，甚至衍生出「御夫之術」「情感挽回」等收割用戶錢包的高價課程。

針對女性的情感視頻也同樣帶火了一批男性情感博主，這些博主往往以「為了女生不被騙」的立場，從男性角度給予女性戀愛、婚姻中的建議，如抖音上的情感博主「灰塵男友」（粉絲500w+）、快手主播清河李哥（粉絲1900w+）等，《愛情保衛戰》情感導師塗磊更是在抖音上有超過5000萬粉絲。

同時網絡綜藝也發展出全新類型的情感類真人秀，如情感觀察類真人秀《女兒們的戀愛》《心動的信號》等，圍觀別人談戀愛的節目形式在近年來也成為了熱門類型。

情感內容，正在成為各大短視頻、社交平台的流量抽水機。[3]不管有什麼情感問題，人們似乎總能從這些視頻中找到答案或者看看別人是怎麼解決的。

二、為什麼情感類視頻可以長盛不衰？

情感類視頻節目內容發展至今已至少有30多年，人們觀看情感類視頻的方式也從電視機擴展到視頻APP。平台在變、形式在變，但情感內容的熱度始終不減。

為什麼情感類視頻能夠長盛不衰呢？

低投入、高收益的節目形態。

從產出角度來看，相比其他節目類型，情感類節目和視頻都有着低投入、高收益的特點。

對電視節目而言，談話類、調解類、相親類節目都只需要在演播廳中進行錄製，節目內容也以人物訪談和交談為主，拍攝較為簡單，外景素材使用少，錄製時間也較短。同時對於傳統的情感類電視節目來說，嘉賓多為普通人，通告成本也比明星低。節目更新快、成本低，同時滿足了電視台和觀眾們的需求。

而進入短視頻時代，拍攝只需一部設備，幾乎沒有拍攝上的門檻。同時情感類內容對專業知識和拍攝剪輯技巧要求都較低，即使是普通人也能從生活經歷中提煉出對於感情的感悟或是建議。情感類視頻的創作低門檻也使得此類視頻在數量上占據着優勢。

情感類電視節目可以通過廣告獲得收益，情感類短視頻也可以通過情感諮詢等方式變現，大V的收益十分可觀。

對受眾窺私慾和獵奇心理的迎合。

人們生來就有着窺私慾與對事物的獵奇心理，而情感類節目某種程度上則是對這種心理的迎合。

海德格爾曾指出，現代技術是一種「去蔽之術」，它提供一種公開的知識，作為一種公開，它也就是一種去蔽。因此，大眾媒介雖然提供了一個公共平台，但它同時也使得具有隱私性、曖昧性的傳統情感成為一個「光明話題」。[4]

噹噹事人選擇參與到節目中來，就意味他們需要讓渡自身部分隱私，於是我們得以在節目中看到夫妻反目、父子大打出手等家庭隱私問題，激烈的言辭、戲劇性的敘事都使得情感類節目展現出日常生活中不足為外人道的狗血戲碼。而情感類短視頻則往往會選取十分具有噱頭的標題以吸引受眾，如文首提到的視頻《三句話讓男人為我花了18萬》。

情感交換下的「使用與滿足」

有學者認為電視節目是一面鏡子，人們「通過這一面鏡子，在解讀周圍普通人對世界的認識的同時，審視自己的內心」。[5]情感類節目和視頻的內容多為人們日常生活中的真實經歷，受眾在觀看這類內容時也很容易與當事人產生情感交換。

受眾並不是消極、被動的接受者, 他們都是有着特定「需求」的個體, 其媒介接觸活動也是基於特定的需求動機來「使用」媒介，從而使這些需求得到「滿足」的過程。[6]因此，對於受眾而言，觀看情感類視頻的過程不僅是一個情感交換的過程，還是一個「使用與滿足」的過程。

通過情感類節目或視頻，那些原本屬於個體默默承受或少數人了解的特殊遭遇和人生況味，瞬間擴大為人所共享共悟的人生經歷和情感體驗。[7]在生活節奏加快、生活壓力增大的當下，人們對於情感的需求與日俱增，而情感類節目和視頻恰恰為受眾提供了情感上的撫慰，受眾在觀看這些內容的同時通過與他人的對比得到慰藉和補償，也就獲得了心理上的滿足感。

人們喜歡看情感類視頻，還在於這種內容的接收門檻也是極低的，觀眾不需要擁有多麼高深的理論知識，就能全盤吸收。而不管是獲得慰藉、尋找參照系、滿足獵奇還是夢想成為情感大師，這類視頻就像影視作品裡的爽劇一樣，能夠在短時間內給觀眾輸送刺激性元素。

只不過，情感類視頻的爭議一直存在，比如借售賣情感技巧的幌子騙人、相親節目嘉賓單純為了出名、戀愛真人秀表演痕跡太重等。這些都提示觀眾，對於此類情感類節目，看看熱鬧就好，千萬別當真，我們當然可以因故事裡的情節而歡笑或哭泣，但視頻之外的人生，還是要靠自己來過好。

參考鏈接：

塗妍,王璇.國內電視情感類節目的現狀分析——以《非誠勿擾》為例[J].新聞世界,2011(01):28-29. 《調解節目，如今讓我看電視的唯一理由》https://mp.weixin.qq.com/s/YfY9nrdOo54nx60lU8U-8A 《教當代女孩談戀愛，男博主們瘋搶這門生意》https://mp.weixin.qq.com/s/tK6ZlZpJdB8NMX0Auj5Y_w 蔡騏,盛蘭.悲情敘事的影像傳播——解析我國電視情感類談話節目[J].現代傳播(中國傳媒大學學報),2010(03):71-74. 陸曄.論雙向交流與電視傳受雙方的角色定位[J].現代傳播-北京廣播學院學報,1995(01):65-68. 郭慶光:《傳播學教程》, 中國人民大學出版社2004年版, 第180頁。 蔡騏,盛蘭.悲情敘事的影像傳播——解析我國電視情感類談話節目[J].現代傳播(中國傳媒大學學報),2010(03):71-74.

作者：馬嫣然；公眾號：全媒派

本文由 @全媒派 原創發布於人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

題圖來自unsplash，基於CC0協議