年輕人談戀愛不看車不看房，看這個

你和陶白白吃飯了嗎?

近日，「在和陶白白吃飯」的梗在社交圈流行，並登上微博熱搜。

但這裡的吃飯，並不是像巴菲特午餐那樣真的和陶白白一起吃飯，而是不少網友借陶白白的口吻表達了自己希望被愛護、珍惜。

陶白白成為年輕人表達希望被愛的「藉口」，與他的星座博主身份分不開。

陶白白通過分析12星座的情感表現，獲得了千萬粉絲，成為當下最熱門的星座博主之一。

與其說年輕人用陶白白表現自己的情感，不如說年輕人將自己的情感寄托在了星座上。

為什麼是星座？年輕人希望從星座中得到什麼？

#01

星座，現代占卜的頂流

星座受到人們的喜歡，其實由來已久。

最早的時候，星座是古代人航海時的「高德地圖」。

在導航之外，古代人還通過星座占卜萬事萬物，大到國家歷史的進程，小到個人奮鬥的命運。

現在的年輕人，就像古時候夜觀星像的欽天監一樣，主動成為新一代「觀星人」。

百度指數顯示，在星座、塔羅、周易等耳熟能詳的占卜方法中，星座的熱度就像2018年蔡徐坤的出道情景——斷崖式領先。

從近5年的平均搜索熱度來看，星座不僅排名第1，而且是第2名周易的13.5倍。

星座的火熱，讓資本看了也心痒痒，想要入局分一杯羹。

烯牛數據顯示，目前一共有45家公司處於占卜賽道。

其中，主打星座業務的公司達到了23家，占比超過50%。

而且在這23家主打星座業務的公司中，有12家已經獲得融資，占比接近一半。

其中，近兩年流行的「星座合盤」基本出自「測測星座」，只要預先填好自己的信息，然後轉發小程序或APP的鏈接給朋友或喜歡的人，讓他們填上自己的星座信息，就可以測出你們倆的星座合盤有多少分（滿分100），契合度高不高，適不適合做朋友、伴侶。

而在微信平台進入更成熟的階段之前，鬧鬧女巫店就憑着可愛的小女巫形象、同道大叔憑着擬人化的12星座形象風靡微信公眾號，並在2016年收穫眾多粉絲，獲得融資。

可以說，雖然年輕人常常轉發錦鯉、轉發運氣帖蹭好運，但星座作為大部分人研究的「基礎學科」，仍然是玄學中的頂流。

究竟是誰，撐起了星座的熱度？

#02

誰在看星座？TA們都在看什麼？

如果用一個詞描述如今觀星人的人群畫像，那大概是「都市女青年」。

百度指數顯示，如今最關注星座的人群年齡主要集中在30歲以下，女性占比達到70%，而男性只有30%。

從城市來看，關注星座的人主要分布在北京、上海、廣州3個一線城市，其次是成都、杭州2個新一線城市，深圳則排名第6。其中，北京對星座的關注度最高，大幅領先其他城市。

那麼，一線城市和新一線城市的都市麗人，都在看什麼星座內容呢？

我們分析了今年大火的星座博主陶白白的抖音視頻，發現他播放量最高的20條視頻中，只有2條與戀愛無關，其餘18條都是跟戀愛相關的情感向內容。

從這些播放量較高的18條視頻標題來看，大家最關心的問題主要有3類。

第1類是關於人戀愛的性格特點，比如播放量最高的「十二星座戀愛優缺點」「十二星座最大的壞毛病」等。

第2類是關於戀愛的心理，尤其是讓人琢磨不透的內心世界。比如「十二星座心裡到底有沒有你」「如何辨別十二星座是否真的想分手」等。

第3類是戀愛的方法論，如何有針對性地吸引某個星座的人，然後順利地和對方牽手成功。

「如何接近十二星座」「如何避免與十二星座鬧矛盾」都是播放量較高的視頻。

不過，如果你打開社交平台搜「星座」，會發現內容往往不止情感，還有健康、事業、財富、日常運勢等等。

那為什麼偏偏是情感、尤其是愛情的內容讓年輕人如此上頭，甚至催生出「你願意為了我去搜陶白白嗎」的熱搜頭條？

#03

所以，為什麼都市女青年要在星座里看愛情？

從大背景來看，情感內容本身就是經久不衰的話題，無論是以電視劇、電影或是短視頻的形式出現，還是與星座、電競、科幻的結合，情感內容本身就是流量收割機。

但進一步來看，都市女青年流行在星座里看愛情，還有其他原因。

1982年，心理學家格雷厄姆·泰森研究中表示，「諮詢占星師的人通常是為了應對生活的壓力。壓力越大，人們更願意從占星學中需求慰藉。」

而當代都市女青年的壓力，並不小。

安居客2019年發布的《2019年職場女性就業安居報告》顯示，超9成職場女性認為工作有壓力。超過三分之一的受訪女性認為，無論是工作和家庭都需要很多的注意力，感覺「一年比一年累」。

所以，在面對愛情、情感這樣捉摸不透的東西時，倍感壓力且沒什麼業餘時間的都市女青年，希望能找到更有效的理論、方法，對症下藥。

以「陶白白星座分析」為代表的星座情感內容，就為大家提供了一個參考答案。

我們這裡也以星座博主陶白白為例，如果你有看過他的視頻，你會發現，他擅長的並不是預測星座運勢，而是從場景化的角度切入，用細膩的語言，給大家分析不同星座的心理活動和行為模式。

比如他在分析風象星座不主動時，會模擬一個風象星座比如天秤座喜歡一個人時，不會主動找人聊天，讓觀眾獲得認同感。同時，他也站在風象星座的角度，建議其他想要追求天秤座的人，主動一點，大膽一點，否則等天秤座熱情降下來，就跑了。

這樣有針對性的分析和建議，讓彈幕和評論都充斥着「准得離譜」「你不如直接報我身份證號得了」「說的就是我本人了」等。久而久之，就會有更多人想通過這些相對「準確」的內容來了解自己，同時也了解自己喜歡的人。

也就是說，當星座情感內容披上實用主義的外衣，反映出的不僅僅是年輕人對戀愛的好奇與渴望，還有對自我了解的匱乏、對人際關係的不確定。

在我們的採訪中，蘇蘇（化名）是一位在魔都打工的年輕女白領，她對星座很着迷，是同道大叔和陶白白的忠實粉絲，不光在線上看他們的星座內容，還經常去參加線下的活動。

她告訴DT君，她看的時候，也會關注事業、金錢等內容，但並不會特別相信，畢竟事業和金錢不會憑空出現，可以靠努力獲得。

但在情感方面，她會特別着迷，每一次與戀人鬧矛盾，她都會嘗試分析她和男友的星座，尋找矛盾的原因，讓自己「邏輯自洽」。

在面對未知的情感問題上，星座對都市女青年來說，是一種能抓得住的解決方法。

她們當然也知道星座學中的巴納姆效應，就像今年社交軟件上流行用MBTI進行自我介紹一樣，人們容易相信籠統的、一般性的人格描述。

但為了讓自己對愛情更有掌控感，她們會努力學習戀愛的理論、方法、技巧。比如怎麼跟對象溝通、吵架後怎麼和好、平時怎麼相處等等。

星座只是這其中一門，它更細化、更具體、也更容易操作。

以前人們總說，人心難測。現在則更習慣說，愛情是一種玄學，想不通，摸不透。

年輕人在星座里看愛情，甚至用星座指導愛情，就像是用玄學打敗玄學。

雖然不大靠譜，但看上去，好像離愛情又近了一步。