2022廣告招商季拉開帷幕，江蘇衛視「穿屏融合風」鑄就「荔品質」

如今，對整個傳媒行業而言，媒體融合轉型已駛進深水區。「怎麼融合」早已取代了「是否融合」，成為業內最為關心的議題。

不同的主體、機構開展了帶有各自特色的媒體融合實踐，而在這些豐富的實踐之中，江蘇衛視踐行江蘇廣電「雙頭部」傳播戰略以來所取得的整體傳播力和複合影響力的雙提升，引起了1號的關注。

9月28日，「雙頭部 荔品質」江蘇省廣播電視總台2022媒體資源推介會在南京舉行，江蘇衛視2021年成績單及2021四季度和2022年登場的內容資源同步亮相。

比起亮眼的成績，從一系列全新發布的綜藝和劇集片單里更值得注意的，是江蘇衛視展現出的「融屏」決心。

媒體融合或許是一場沒有終點的旅行，但持有勇氣的探路者必定會屹立於行業變革的潮頭。

「雙頭部」傳播戰略成果顯著，融屏複合影響力飆升

「不但要鞏固傳統媒體平台的『頭部影響力』，還要拓展新興媒體平台的『頭部影響力』，提升江蘇省廣播電視總台整體傳播力和複合影響力。」

近年來，江蘇省廣播電視總台提出的「雙頭部」傳播戰略引發業界廣泛關注。在「雙頭部」傳播戰略的引領與指導下，我們不禁發現，始終堅持守正創新的江蘇衛視，在複合影響力維度實現了多屏穿透，極大地拓展了主流媒體的影響力邊界。

一是主平台收視大漲，影響力不斷躍遷。

2021年1-9月，江蘇衛視在CSM63城市晚間黃金5小時（18:00-23:00）排名登頂省級衛視第一。這樣優異的成績，可謂重塑了一線衛視的競爭格局。

綜藝方面，根據CSM35城數據，江蘇衛視綜藝平均收視率高達1.472%，位列衛視前二。同時在CSM多個網別中排名省級衛視第二。

不僅如此，在多個綜藝垂類領域，深耕其中的江蘇衛視均取得了耀眼的成績，在周末常態類、情感服務類、科學益智類、周間綜藝類以及職場類維度里，江蘇衛視的相關綜藝節目均斬獲了該類型在省級衛視陣營里的冠軍席位。

內容的複合影響力擴展，同樣體現在持續增強的平台引導力上。

今年以來，江蘇衛視9檔欄節目累計42次獲總局表揚、官媒點讚。《從長江的盡頭回家》榮獲5項業界大獎，入圍總局「中華文化廣播電視傳播工程」「2020年度廣播電視創新創優節目」；《致敬百年風華》入圍總局「慶祝建黨百年重點廣播電視節目」。在四大衛視豆瓣評分綜藝TOP10中，江蘇衛視更是獨占4席，坐實口碑綜藝之名。

劇場方面，江蘇衛視幸福劇場更是漲勢喜人，在CSM63城平均收視率高達2.114%，同比去年上漲3成。1-8月幸福劇場共播出11部劇，收視率全部破1.5%，其中9部劇集收視破2%，最高達2.7%。

二是鎖定家庭場景，用戶價值日益凸顯。

專注於家庭場景的江蘇衛視，傾力打造合家歡節目矩陣，取得了顯著成效。

江蘇衛視在CSM63城市晚間黃金檔衛視家庭人群(已婚)收視排名第一，五大衛視家庭人群觀眾占比在29省網排名第一。2019-2021年，江蘇衛視家庭屬性品牌軟性投放達205個，名列衛視第一。毫無疑問，江蘇衛視是名副其實的「家庭用戶第一平台」。

與此同時，江蘇衛視亦持續提昇平台在年輕人群中的影響力，今年以來，頻道18-35歲年輕觀眾，收視同比增長46%。

複合影響力的不斷彰顯，同樣實現了用戶價值的不斷提升。酷雲數據顯示，江蘇衛視高購買力年輕用戶超2.8億，有車用戶占比高達47%，「汽車行業消費」用戶占比四大衛視第一。

三是打破圈層壁壘，搭建全渠道融媒生態。

在「雙頭部」傳播戰略下，一方面，江蘇衛視積極發揮電視媒介的連接屬性與破圈屬性；另一方面，江蘇衛視也日益完善平台的新媒體矩陣。

江蘇衛視已與優酷、愛奇藝、騰訊、微博、抖音、快手、B站、荔枝新聞等平台開展了形式多樣的融合，截止到今年9月，江蘇衛視新媒體號矩陣年輕態粉絲已達1.2億+。

如此龐大的年輕態粉絲量，也讓江蘇衛視成為了熱搜製造機。今年1-8月，江蘇衛視全網熱搜共計1880+次，短視頻平台累計播放量超350億次，傳播效應不斷放大。

可以說，踐行「雙頭部」傳播戰略以來，搭建融媒生態下的江蘇衛視無論是內容創新引導力還是平台複合影響力，都踏上了一個新的台階。

火力全開、聚「荔」而來，品質節目樹立創新標杆

江蘇衛視的「融屏」，既是從內容製作層面，聚合頻道內外的製作力量；更是從媒介層面打通從電視到各個新媒體端的連接，實現全方位的「融屏」。

而通過公布的綜藝片單不難發現，踐行「雙頭部」傳播戰略的江蘇衛視在創新這件事上不僅誠意滿滿，更是新意十足。

一是新升級。

本次媒體資源推介會上，江蘇衛視對多個情感、益智、音樂等王牌IP節目進行了全新升級，以創新和融合思維，助力節目邁向品質新高地。

情感IP中，《非誠勿擾》除了內容升級與專場定製外，還將着重研發新媒體端「周邊」，拓展非誠IP在下沉市場的影響力。《新相親大會》將推出「親家有話直說」「親家暗中觀察區」等創意元素，邀請明星夫妻齊上陣，還將開設醫護、運動員等特色職業專場，延續最強「合家歡」IP生命力。

《我們戀愛吧》第三季將攜最強觀察室陣容，打造限定版「戀綜老友記」；《怦然心動20歲》第二季擬推出最zqsg觀察室、夢幻出擊之地、超絕出擊計劃，展現20歲群體的夢想與青春。

益智IP中，《最強大腦》第九季將推出「時間規劃局」特別企劃，以時間元素開啟六大全新玩法，讓選手從「最強大腦」蛻變為「最強王者」；在開播十周年之際，《一站到底》將推出集結各路群雄的最強版《英雄聯盟》；《超腦少年團》繼續聚焦05後人群，未來感與未知感雙雙升級。

音樂IP中，兩大「蒙面」IP《蒙面唱將猜猜猜》《蒙面舞王》都將進一步實現蒙面、競演和競猜三個元素的融合，為觀眾帶來混搭經典與潮流的頂級大秀。

而對於廣受關注的「荔枝超級晚」，除了江蘇衛視2022跨年演唱會將依舊會有大量「黑科技」加持，刷新晚會視聽天花板之外，多款品牌合作定製晚會也將提上日程，拓展「電視+電商」的價值譜系。

二是新玩法。

本次媒體資源推介會上，江蘇衛視同樣推出了多檔創意十足、玩法新穎的新節目、新IP。

在元宇宙迎來風口的當下，即將在10月起播出的國產原創動漫形象舞台競演類節目《2060》將以27個V-Life作為舞台聚焦點，力圖通過充滿創意的舞台呈現，推出一批深受觀眾喜愛的國產原創動漫IP，在電視熒屏上開啟全新元宇宙。

《中國原創季》試圖為好音樂與好歌手搭建牽手平台，助力華語音樂。

集抖音生態之力的《點讚！達人秀》將突破達人秀以往在觀眾印象中的「舞台綜藝」局限，以「才藝+人物+劇情」的全新定位，呈現一場國民級雙屏互動才藝真人秀。

作為國內首檔原創器樂演奏類節目，《無與倫比的樂團》將打造一支無定義的「限定樂團」，讓藝術與創意碰撞出無限可能。

在將電視、手機、院線全部打通的電影創演秀《三二一，開機！》裡，初露鋒芒的青年導演將與知名演員強強聯合，打造出帶給觀眾視覺+心靈雙重震撼的短片電影。

三是新風尚。

遵循「有品質、有溫度、只引領、不跟隨」的創新理念，江蘇衛視同樣推出了多檔文體跨界、社會人文向的優質節目。

全民運動真人秀《荔枝運動會》致力於尋找娛樂圈中隱藏的運動健將，以跨屏互動形式將不同圈層一網打盡。

由謝霆鋒擔任大廚的《百姓的味道》，將探訪理塘等諸多地域，遍尋中國美食。

《全民健康大會》引入網感科普短視頻，努力讓健康生活流行起來。

用「劇本殺」的方式解密運河故事的《運河漂來的時光》，將開啟跨越時間、空間、次元的遊學旅程。

這份誠意滿滿的綜藝片單如今已強勢登上微博熱搜，引發廣泛關注。這無疑是江蘇衛視源源不斷的極致創新力的一次最佳佐證。

品質領航、潮流導航，幸福劇場溫暖熒屏

一直以來，在各大衛視劇場中，持續打造好主題、好品質、好影響的「三好品質劇場」的江蘇衛視幸福劇場，以「責任擔當、價值引領、精品主導、多元覆蓋」的選劇標準和特色編播，形成了流量與熱度兼具、品質與口碑俱佳的劇場風格。

以不久前剛剛收關的《喬家的兒女》為例，憑藉着江蘇衛視幸福劇場平台品質背書與花式營銷聯動，配合上劇集本身過硬的質感，共同促成了《喬家的兒女》在全社會範圍內的破圈傳播。

而此次媒體資源推介會上，江蘇衛視重磅官宣了幸福劇場2022年的大劇片單。不難發現，一直以「品質優選」為選劇標準的幸福劇場推出了眾多品質好劇。這些劇集或謳歌理想、致敬時代，或觀照個體、聚焦生活、傳遞幸福，共同讓幸福劇場延續了獨樹一幟的溫暖氣質。

一是聚焦重大題材，謳歌時代精神。

《數風流人物》刻畫了早期中國共產黨人的群像，展示了中國共產黨的百年奮鬥史和紅色精神譜。

孔笙導演、正午陽光出品的《縣委大院》，有望成為《山海情》之後的下一個主旋律題材爆款。

《人民警察》反映了新時代人民警察不忘初心、牢記使命，為法治中國、平安中國建設忠誠履職的精神信念。

《鐵馬豪情的日子》聚焦於平凡的普通人，還原了老一輩工人階級身上的「大工匠」夢想。

而由張魯一、聶遠、韓雪、郭曉婷出演的《黨小組》，和由靳東、王麗坤、張志堅領銜主演的《無間》，則有望成為諜戰劇的新標杆。

二是聚焦都市情感，禮讚美好生活。

由楊冪、白宇主演的醫療情感劇《謝謝你醫生》，聚焦一線醫護人員，講述了他們以精湛醫術和堅定信念守護急重症患者生命曙光的感人故事。

由高圓圓、張魯一、王耀慶主演的《完美伴侶》，聚焦都市男女婚姻問題，講述了兩個家庭兩對夫妻在事業與家庭之間的權衡與選擇。

《無與倫比的美麗》以青年人的奮鬥歷程為視角，通過對他們生活事業愛情多方面的展現，直擊職場「青年危機」。

《追愛家族》以喪偶多年的退休老教師為視角，刻畫了充滿煙火氣息的當代中國家庭故事。

《理想的房子》則聚焦家裝行業，通過對亂象的揭露與對底線的堅守，去詮釋「家」的意義。

此外還有「蜜糖三部曲」收官之作《星落凝成糖》，將以一對歡喜冤家，為觀眾講述一段浪漫唯美的神話愛情故事，讓觀眾嗑糖不止。

今年以來，幸福劇場斬獲熱搜高達600+，而從這一大波精品熱劇片單的曝光無疑顯示出，明年的幸福劇場早已熱搜「預定」。

1號結語

在融屏氣場全開、內容創意飛揚之外，令1號印象深刻的一點，是創新實踐之上的「融合觀」。

江蘇省廣播電視總台黨委書記、台長，集團董事長卜宇在本次招商會上談到，江蘇廣電面對媒體格局的深刻變化，始終保持定力，始終聚力聚焦主題性文化內容產品，始終強調做有魂的內容，堅定不移走正道。

這提醒了所有的行業從業者：

在媒體融合轉型的發展道路上，只有走正道，才能修正果。