1.85億男性關注美妝？7成男性有護膚習慣？「男性美」市場已崛起

在互聯網上曾流行着一句話：「顏值即正義」，顧名思義長得好看的人，做什麼幹什麼都是絕對正確的。

這是一句帶有玩笑意味的話，是人們對於美的憧憬。

美是人類所嚮往的天堂，是刻在骨子裡的禁果。在大眾眼中，女性美是一種水乳交融的關係，是順理成章的事實；而男性美則多少有着難以言表的異樣。

01 美麗的消費者——男性

無論從化妝護膚，還是穿着打扮，只要能體現個人性格、自身魅力、經濟實力，填充內心的滿足感或者得到更多的認可，就足以令人前赴後繼。

在社會日新月異的當下，追求美麗的權利已不是女性的專屬，男性也可以大膽的追求美麗！

男性關注美妝博主的話題在微博達到了2.2億閱讀 來源：微博

2021年4月美妝KOL行業男性受眾用戶年齡分布 來源：QuestMobile

隨着短視頻、直播等傳播媒介的發展，美妝類KOL的影響力正在向男性用戶滲透，中國已有1.85億男性關注美妝博主，且主要年齡段集中在25-30歲，占比25.2%，而45歲以上的男性關注美妝KOL行業的活躍占比為13.5%。

來源：Mob研究院

如圖顯示，有超6成的男性會為自己購買護膚品，超過7成男性會有護膚習慣；超兩成的男性會為自己購買化妝品，但有每天化妝習慣的男性只有2.5%。可以看出，男性化妝護膚的意識已經覺醒，隨着男性護膚的比率不斷加深，男性化妝領域也逐漸開始綻放。

2021年4月男性用戶醫美項目關注度占比 來源：QuestMobile

既然有男性購買，就有男性會關注醫美，誰叫我們是「精緻的豬豬男孩」呢。祛眼袋、治療粉刺、牙齒矯正、植髮等男性醫美市場正在崛起。

醫美類App用戶性別分布&醫美項目偏好 來源：Mob研究院

醫美的存在，幫助愛美的男生找到了答案。男性對醫美的關注度逐年上升，從2019年的17.4%到2021年的35.7%，幾乎翻番。

新氧app表示，男性醫美消費者的平均客單價是女性的2.75倍。

男性對於形象的需求正在連續增長，催生了各個與美相關的行業，是否會成為不可限量的藍海市場呢？

02 正在崛起的「男性美」

在經濟發展不斷壯大，男性追求「顏值」，在當下已經不算是什麼新鮮事了。除了醫美、化妝外，男生對於着裝、健身的聲量已經不絕於耳，提升形象的原動力使得男性市場品類的拓展，也鑄就了不少新晉企業。

在2020年，已有3000+專攻男士護膚及化妝品的企業註冊入市，而歐萊雅、碧歐泉、妮維雅等化妝大品牌也早早的瞄準了這塊市場。

有數據顯示，在2013年中國男性化妝品市場規模在104.41億元；

2018年，中國男性化妝品市場規模達到144.85億元；

2023年，中國男性化妝品市場規模將突破200億元。

目前，國內男性化妝品市場的整體增長速度達到了13.5%，是全球均速的兩倍之多。因此有更多的資本注入，也是在意料之中。

男士綜合個人護理品牌「理然」在今年4月完成了近3億元的B+融資，也是其第6輪融資；

男士美容品牌「JACB嘉仕酷」，在去年10月完成千萬元的天使輪融資；

男士美妝初創品牌「Faculty」，拿到了300萬美元的種子輪融資；

另外，在2020年的男士理容市場就有着11起融資，為歷年來最高。

這些都是男性化妝品領域的一個個縮影，在市場越發強勢的同時也孕育出一批男性KOL美妝博主，像「Oh my god 買它」的李佳琦，如今已是如日中天的直播頭部大咖，也是「30秒塗口紅最多人數」的吉尼斯紀錄保持者，努力加上時代紅利造就了李佳琦的成功，他的出現影響了非常多的當代男性。

除了主播的影響力之外，男明星的化妝品代言也層出不窮。例如易烊千璽、楊洋、鄧倫等明星，他們的目標群眾雖然主要還是女性，但男性與化妝之間的枷鎖正在被打開。

易烊千璽&阿瑪尼 來源：網絡

「男性美」的消費時代逐漸進入眼帘，今年的京東618，美妝銷售額是去年的兩倍之多，「男士護膚榜」登陸了京東預售榜之列。而天貓的男士護理交易規模從2018年的32.91億元到2020年的41.09億元，2019年男性消費者在天貓美妝類目大盤貢獻的GMV同比增長41.5%。

男性群體已經打破了我們的傳統印象，從「粗糙的男人」到「精緻的boy」，「男性美」已經成功轉變為一個褒義詞，更多的男性已經掙脫束縛，大膽追求完美形象。

男性意識的覺醒意味着需求端將會大量增長，市場份額將被瓜分殆盡，如果有正在考慮跳轉類目的電商，可以趁着男性消費者的意識尚未成熟之時把前進方向對準男性市場，並深挖更多男性的需求。

作為「顏值」消費主力軍的90後們，對於新鮮事物的嘗新積極性遠高於其他人，可以針對這類人群進行營銷推廣。