判賠格力4000萬一季度歸母淨虧1.1億 奧克斯如何挽回敗局？

來源：商學院

文/沈思涵 石丹

歷時超過三年的奧克斯侵權案終告落幕。

近日，據中國裁判文書網顯示，廣東省高級人民法院宣布維持一審原判，認定寧波奧勝貿易有限公司（原寧波奧克斯空調有限公司）惡意侵權成立，判決後者向珠海格力電器股份有限公司（下稱格力電器）賠償4000萬元，這是迄今為止家電領域賠數最高的生效判決。

而在4月10日，浙江省寧波市市場監督管理局也對奧克斯利用能源效率標識進行虛假宣傳一案作出「責令改正」和「處罰款十萬元」行政處罰決定。

連續多次敗訴，對於奧克斯而言無疑將造成信譽和銷量的雙重打擊。面對公眾質疑和市場壓力，奧克斯將做出怎樣的調整，其又如何挽回經營受挫帶來的損失？

對此，《商學院》記者向奧克斯集團官方致函了解情況，但截至發稿未獲回復。

高速增長或陷停滯

隨着侵權案對品牌形象影響發酵，奧克斯近年來的高速增長或將陷入停滯。

有數據統計，2012年至2016年期間，奧克斯空調總銷量年複合增速為8.81%，電商渠道年複合增速高達102.99%。而在2016年以後，奧克斯的空調銷量每年均以20%的增速增長。截至到2018年，奧克斯銷量增速達到了26%，總盈利860億元，穩居行業銷量增幅第一，位居互聯網空調新零售銷量第一。

應該說，奧克斯的高速增長得益於「互聯網直賣模式」的價格驅動。但追求價格至上的同時，則難以保證研發技術和產品質量的高要求、高投入。

對此，資深產業經濟觀察家梁振鵬指出，「當前的空調行業競爭，已經從原來粗獷的營銷價格戰升級為技術專利戰，奧克斯如此不注重原創性技術研發和產品創新，屢次侵犯競爭對手的專利，產品以次充好，嚴重損害了行業公平競爭秩序，也傷及自身在消費者心目當中信譽和口碑。」

事到如今，奧克斯可謂是屢戰屢敗。不僅要賠償格力巨額罰款，自身口碑受損，其在過去一年的業績也出現滑坡。5月12日，奧克斯集團公布2019年報及2020年一季度財報。值得注意的是，奧克斯集團目前已經陷入虧損泥潭。

一季報顯示，奧克斯集團實現營收56.46億元，同比下降41.3%；淨利潤虧損近4000萬，歸母淨利潤虧1.1億，同比降190.7%。不僅如此，截至2020年一季度末，奧克斯集團總資產406.97億元，負債總額272.87億元，資產負債率高達67%。

值得一提的是，作為奧克斯集團董事長的鄭堅江，其曾經在2019年放出豪言，要以「奧克斯互聯網直賣空調」作為全新的品牌定位，實現奧克斯空調銷量每年增加35%，2022年達到5500萬套以上。

但如今集團從盈利到虧損，再加上巨額賠償和高負債，奧克斯在2020年開局即面臨着諸多考驗。其未來的業績前景不甚明朗，奧克斯空調的高增速周期恐怕就此終結。

　意欲上市挽回敗局

在業績受挫、聲譽受損的背景下，奧克斯電氣（奧克斯空調主體）此時卻傳出上市風聲。

有消息提到，奧克斯電氣近期披露上市輔導進展，並由黃小偉擔任奧克斯電氣新任總裁，而此前，其有着波折的上市路。

早在2016年，奧克斯電氣曾在新三板掛牌，但在2017年已經摘牌。其後，奧克斯集團將空調業務重新整合，並將業務統一到寧波奧克斯電氣子公司賬下。整合後不久，奧克斯電氣開始籌劃A股上市，並於2018年底開始接受東方證券的上市輔導。

據最新上市輔導報告顯示，目前奧克斯電氣已經新增黃小偉和忻寧兩位高管成員。其中，黃小偉歷任奧克斯空調總裁助理、副總裁、三星醫療總裁，現為奧克斯電氣總裁；忻寧歷任奧克斯空調審計經理、財務副總監、三星醫療總裁助理及總裁，現任奧克斯電氣總裁助理兼財務總監。

毫無疑問，集團此舉意在推動奧克斯電氣的上市步伐，但在當前業績倒退的情況下，其意欲通過上市挽回敗局是否可行？

在資深家電觀察人士劉步塵看來，奧克斯電氣的上市投資者價值並不高。「一則奧克斯空調走的是超低價路線，企業盈利能力較弱；二則空調行業處於高度壟斷格局，格力、美的兩大巨頭占據大部分市場份額，奧克斯作為二線品牌的機會並不是很大。」

前文提到，奧克斯集團目前業績虧損，而作為主營業務的空調盈利也在逐年下滑。根據財報顯示，2017年至2019年，奧克斯電氣的收入分別為191億、249億和250億，淨利分別為8億、4.6億和8263.83萬。

由此可見，奧克斯電氣增收不增利，尤其淨利退步幅度極大。即便是順利上市，奧克斯的業績仍存在着不小的經營壓力。

對於奧克斯電氣的上市操作後續影響如何，仍有待觀察。但眼下更為重要的是，經過專利侵權一事之後，奧克斯急需正視自身的內部經營問題，提高科研投入和產品質量，重視消費者的合法權益。唯有如此，奧克斯方能在空調行業站穩腳跟。

對此，《商學院》將保持關注。