裝得這麼自然，你練了很久吧！

情感導師 2023-05-09 5286

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眼看春節就要到啦，今天是春運第一天，你買到回家的火車票了嗎？

不過回家過年，真的是一件讓人內心戲很足的事兒。有時候既開心又煩惱，畢竟同齡人一下都回去了，一年一次，一起面對來自親朋好友的「靈魂拷問」，於是你發現，三姑家你哥結婚一年了，四叔家你姐娃2歲了，你表弟沒結婚，但是在鄉鎮企業事業也做得風生水起……

咦，我好像聽見誰在說……「人生如戲，全靠演技」。如何掌握正確的返鄉姿勢，混跡自媒體圈兒多年，三表歷年返鄉指南或許可以作為返鄉前的裝腔準備參考。

文 | 自媒體大V 《我們只是講道理》作者三表

2015年

2015年是自媒體行業飛速狂奔的一年，眾多頭部大號都形成了自己的獨有風格，起風了，一群能寫會想的媒體人在這場戰鬥中全身投入。

那一年，三表在自己的公眾號「三表龍門陣」觀察互聯網行業動態，吐槽實事的日常幽默和一針見血的犀利見解讓他收穫了許多關注。

那一年，自媒體人春節回鄉是怎麼「裝腔」的？

自媒體人應該如何衣錦還鄉？

喪家犬也有鄉愁，何況自媒體人乎？

眼瞅送完灶王爺，各種年會、答謝會相繼落幕，各單位馬放南山、刀槍入庫，不管中沒中獎，自媒體人也該收拾行囊回鄉了！

忍着思鄉的饑渴，獻完最後一計，給程維、呂傳偉（滴滴、快的扛把子）指點一下後續發展，他們奔向鐵嶺、邁向大西北、踏進蜀道。

你脫去互聯網分析師的外衣，我卸下獨立思考兼大嘴噴的面具，他一改O2O（線上線下電子商務）專家的腔調，三表老師變狗剩子，時尚主編變二丫，咱們都成為春運盲流中的一員，真是澡堂里吹牛——看不出身份！

今時不同往日，經歷了自媒體元年的洗禮，自媒體人該以怎樣的體位衣錦還鄉，這是個大問題！

沒搶到票的自媒體人就不要裝腔了，你能洋洋灑灑寫出《詳解12306IT架構與困境》，卻搞不定回家的票，說出去多丟人！

高品位的自媒體人，從漠河到三沙，一年來回顛簸，搞得家裡狗都不親了，積攢的里程這時已能換個頭等艙坐坐。

回家之前置辦年貨是頭等大事，家裡的親戚朋友、大人小孩眾口難調但方方面面都要照顧到，着實難為人！

還買真空包裝的全聚德烤鴨和稻香村的點心嗎？別忘了，你已經是自媒體人了，民工帶啥你帶啥，品位怎麼凸顯？今年回家的年貨咱一分錢不花！這一年攢了多少移動電源？多少電視盒子？多少隨身Wi-Fi？多少極路由？多少紅米？

你回到家鄉，拜年的時候進門就發一個，按照關係親疏遠近分配，玩的就是信息不對稱，城裡不新鮮的東西回家就是寶貝，你再使勁渲染渲染，整點大詞、硬詞、專業詞彙，智能穿戴、雲計算可勁兒招呼，這哪是普通的回家過年，整個一科技三下鄉！

親戚家小孩有時候最招人煩，都聽大人說過你在京城混，覺得你人模狗樣一定幹得不錯，抱你大腿就管你要禮物！

這好辦，一年下來各大公司的吉祥物玩偶肯定搜羅了不少，光企鵝恐怕就好幾個，你弄個大袋子帶回家分給那些「不是機智是淘氣哦」的小朋友們，整個世界就清靜了！

在回去的火車或者飛機上，咱也別閒着，趁車廂安靜的時候，拿起手機錄一段60 秒的語音：

「親愛的全國各地十萬表友匯的朋友們，阿表正在回家的火車上，我提前給大家拜個早年，過年應酬多，更新可能不及時，大家不要太想我哦！回復關鍵詞『過年』，給你看一篇文章。」

這時候不明真相的圍觀群眾肯定一臉狐疑地注意到你了，直到身邊吹噓上億石油生意的大叔打敗了你。不用管這些，你深藏功與名埋頭刷朋友圈就是了。

到家後最煩的一件事就是怎麼以通俗易懂的方式向父母解釋自媒體的概念，並且讓他們發自內心地認為你在做一件極具光明前途的事，而不是遊手好閒！

你就說你辦了個新聞聯播，編導和郎永淳的活兒你都幹了！數以萬計的觀眾每天翹首等待你的更新，你的一言一行對整個中國互聯網有着至關重要的影響！你的公眾號就是騰訊那個馬化騰的睡前讀物！你三天兩頭登頂與《福布斯》榜齊名的「新媒體排行榜」！

你這麼厲害，光你父母知道也不行，等大家庭聚會的時候，「別人家的孩子」都在場，尤其在小縣城干工程發了家的表弟也在，這時候你必須引領話題走向。

他們聊生意不好做的時候，你就微微一笑把你朋友圈那些流水動輒千萬的面膜財富故事拿出來說說。

他們聊添置啥家電好的時候，你把目前智能電視從小米到樂視的發展態勢都講一講。他們聊炒股，你就聊你的礦機和比特幣。

他們聊到你怎麼還不在北京結婚買房的時候，你舉起酒杯，給在座的親戚每人發個F碼（Friend 碼，優先購買權），成功把話題再次拽向你熟悉的領域，然後不要讓他們有緩過神的機會，從O2O到互聯網思維再到物聯網你直接把他們侃暈！

飯局差不多到最後一碗湯上來的時候，你挽起袖子輕點智能手錶的屏幕，起身告別，說一句：不好意思，一會兒中央二台經濟信息聯播和我有個視頻連線，這裡4G 信號太差了，我得回去準備一下！服務員，買單！能微信支付嗎？接受比特幣嗎？

初二初三都在走親戚，作為自媒體人你的業務不能荒廢，見誰的手機你都得拿過來看看都裝了什麼應用，接着到移動運營商的店面里走訪走訪，順便問問樓下超市老闆對電商和O2O的看法，再和打工返鄉青年聊聊移動互聯網的使用情況。

一天調查下來，拒絕所有飯局和約會，一路小跑回家打開電腦，分分鐘碼出「五線城市小鎮的數字生活」，微信、百家、虎嗅通發一遍，速度和體位都搶先了，後來再切入這個話題的人你可以都視為跟隨者，向你致敬罷了！

不過老同學聚會就別去了，你只能看到初戀成人婦，後進生成大款，然後從公務員身上吸收了滿滿的負能量。

在朋友圈更新一張你在書房埋頭寫作的照片就好，文案一定要配上：剛寫完一篇《移動化新浪潮，BAT 應該這樣布局2015》。

嗯，這個春天有點風暴的味道……

2016年

2016年的自媒體圈，大佬們一邊忙着擴大規模一邊急於尋找商業模式。隨着自媒體從業者越來越多，公眾號的覆蓋面積也在擴大，二三線城市和更多細分領域也出現了一眾「實戰派」公眾號。

這一年的春節回鄉，單靠概念可鎮不住場子了……要想「裝腔」，有些細節「技巧」可不得不知道呀！

如何穩住格局，從容裝腔

馬不停蹄，十幾家企業媒體答謝會跑下來，京東卡已攢夠五千，各種檯曆摞起來比書桌還高，五塊十塊攢起來的O2O代金券小卡片，滿滿當當地堆滿了辦公桌。

自媒體人老王把這些玩意兒全部分給辛苦一年的小編，望着他們濕潤的眼圈，一抹情懷的光暈從頭照到腳背。他們不知道的是，答謝會上抽到的iPad、iPhone、MacBook已經發往老王鐵嶺的老家。

今年不用跟七姑八姨解釋什麼叫自媒體了，因為他們熱愛的張泉靈同志也自媒體了，這比你費一萬句口舌都管用。

再說自媒體已經不是什麼新鮮事了。待在家裡的小輩們，已經不再是面朝黃土背朝天，而是開設了「鐵嶺潮生活」「鐵嶺百事通」等區域公眾號。

家宴開始前，得跟小編們打好招呼，20 分鐘後來電話匯報當日選題。

輪到你提酒了，大家的目光已經從大舅母那兒轉移到你身上了，這時電話恰如其分地響起。

別彎腰掏電話，一彎腰，格局會掉；伸出手，從容不迫，對着 Apple Watch講就行。

「嘎哈！喝酒呢！選題這事還用問我嗎？百事那個二百萬的項目不是還差一篇嗎？今天就繼續呼籲六小齡童上春晚！題目就叫『瞅不着那隻猴，我們全家都哭了』！嗯！注意，要往死里煽情！」

這時，全家族的話題已被你成功拉回到 Apple Watch和六小齡童上。肯定有沒眼力見的小表弟吐槽這手錶，你就雲淡風輕地說：

「嗨，庫克送的，也不是自己花錢的，平時就當個玩具使。六小齡童這事吧，其實沒那麼複雜，都是我一手策劃的。」

看你這麼能裝，90 後弟弟妹妹們肯定不舒服，那人家就得拷問你的閱讀量、粉絲數，你估摸着這些數據照他們這些區域大號差老遠了，那就和他們聊忠誠度、廣告單價和粉絲社群。

你得說你的號訂閱數不多，但張小龍、周鴻禕都關注了，是精英階層讀物；你的文章閱讀量不高，但打開率高，而且都是原創高質內容，曲高和寡；你還有粉絲社群，平時走遍全國都有粉絲應援（其實就是3 個500 人的微信群）。

酒過三巡、菜過五味後，話題已經到了婚姻、育兒領域了，這話題你也不擅長，畢竟還沒女朋友呢。

這時候你把手機屏幕設置成永不鎖定，把牆紙設定為你和馬化騰在創業大街的合影，然後漫不經心地放在桌上就去上廁所。等你小解完回來，大家瞅你的目光都不一樣了。

初二初三，同學會就陸續開始了，自媒體人壓根兒就別去參加，小孩才看中熱鬧，成年人講究投入產出比。你得應邀出席「鐵嶺市新媒體迎春酒會」。

說實話，一個圓桌匯聚了鐵嶺吃喝玩樂各個細分領域的自媒體大號，個個都是摸爬滾打的實戰派，紮根本地生活，配合商家聯動，廣告比你多、粉絲比你多、掙的比你多，新榜排名比你高。

但你為什麼能坐上席呢？因為你是北京來的，你離風口最近，你平時都和徐達內合影，和周鴻禕射箭，和黎萬強探討攝影。

既然把你架這麼高，你發言就得高屋建瓴，訴諸理論，避談細節，開口之前，得說一句「這些都是咱們私下討論，別發到朋友圈」。

然後就從2016年自媒體發展趨勢聊到內容創業的紅利，從羅振宇的死穴聊到吳曉波的痛點。

過年，別人朋友圈都發大魚大肉、酒肆歡場，你不能流俗，拍張集市里燒烤攤上的微信支付銘牌，再配上三兩句「點評四線城市移動支付之爭」發出去；

別人走親戚拍個小侄女、小侄兒的萌照到朋友圈，你不能流俗，你打聽打聽村里誰家做淘寶呢，過去走訪走訪，臨走之前拍張合影，配上一句「用自己的視野幫助渴求移動電商技巧的鄉民，這真是有意義的一天」發出去。

別人初七都上班了，朋友圈都是堵車和霧霾的照片，這時候你要發張你在家鄉母親河畔徘徊的照片，告訴大家：

這一年，

人匆匆奔流，像腳下的水，

我的心，

是河灘的石子，依傍在故鄉。

2018年

2018是充滿變化的一年，自媒體行業在不斷成熟中也暴露出許多問題。

那一年回家過年，不整點「刷新三觀」的新知識點都不能成功「裝腔」了，當然了，你還記得年初最火的話題，是什麼嗎……

兵來將擋水來土掩

還有幾天過年，每到春節，北上廣的Tony立馬變二狗子，自媒體圈的六神、王左、三表也都成了王曉磊、張曉磊、李曉磊。

實際上，這並沒土到令人笑崩的程度，要知道腰纏萬貫的劉強東（Richard Liu）騎鶴下宿遷也瞬間成了鄉鄰口中的「大強子」，即便給老頭老太太每人發一萬元「春節特別紅包」，那也還是「大強子」。

自媒體今年回鄉，不用再向親友交代什麼叫自媒體了，你需要費些口舌解釋自媒體不是《新聞聯播》中所說的「水軍」。分工不一樣，咱們是空軍，哪裡有熱點就降落在哪裡。

這時候你前幾年開始做自媒體的表弟來了。

你看他穿貂夾包大金鍊，左手綠水鬼右手8848 鈦金手機，坐騎是保時捷911。

他遞來一根中華與你搭話：「哥啊，謝謝你，你現在天天帶貨挺累的吧？ 20%分成能賺到錢嗎？你前年指點我做自媒體，我也沒什麼文化，但我執行力超強，以前在菜場收保護費的哥們兒都被我拉過來做號了，聘了一個有豐富寫稿經驗的大學生做總編輯，瘋狂註冊了百十來個號，天天發刺激的，粉絲漲得老快了，現在光減肥藥就能日入50萬元……」

人比人氣死人，但你不能流露出羨慕嫉妒恨，把表弟的煙掐掉，掏出你在日本買的IQOS（電子煙裝備），插上一根萬寶路濃薄荷，幽幽地告訴他：

「老弟，哥勸你一句，人間正道是滄桑，前一陣子我和張小龍吃飯，他說年後就打擊你們這些豐減瘦整的營銷號群……」

表弟一拍你肩膀說：「哥啊，我現在準備轉型了，今年我也思考了，光賺到錢沒用啊，不像你們正規軍有名氣、受人尊敬啊，你說你們過年，大公司不得送個春聯、日曆啥的呀，多有面子啊，還能參加新榜大會、微信公開課，我們也想跑到地面上見見陽光啊。哥，你幫我介紹一個名氣大但不賺錢的自媒體，我去收購他們，明年我的目標就是名利雙收，爭取新榜大會坐頭排，再給徐達內塞點錢，我興許還能上台講兩句。」

表弟給你上了一課，但輸人不輸陣，回到屋裡把箱子裡的「大疆」（無人機）掏出來，往村里人流最密集的「大腳超市」那兒站定，一頓神操作，5 分鐘後收割一票關注，開始你的演講：

「哎呀，這玩意兒北京不讓飛。你們看，村西農田的沙化很嚴重，村東的河渠規劃不合理，哎，我曾經美麗的鄉村怎麼是這番模樣了。」

收起「大疆」馬上走人，鄉鄰若是說沒看夠，就說要回去寫內參了，標題是「論新時代農村經濟轉型趨勢」。

晚上長輩們圍在一起打麻將，你過去阻止一下，你說打麻將通常一家贏、三家輸，咱們不如來在線答題吧，四人瓜分五十萬，還不美滋滋？

他們要是問憑啥就咱們能通關呢？你故作神秘地說，某大佬給我劃了重點，還送了幾張復活卡，這五十萬等於白撿。

靠着你豐富的知識儲備，順利答到中途，這時候果斷以家裡網絡不適為由放棄。沒關係，最重要的「和某大佬關係很鐵」的信息放出去了。

往年，你把貓家送的堅果、狗家送的櫻桃、狐狸家給的山貨都分給親戚了，今年再拿這些出來已經規格不夠了。等親戚聚會的時候，你一邊站起來提酒，一邊看着手機：

「一人在外打拼不容易，也就賺了三百萬，哎，二百九十萬算什麼錢呢。你們隨意，我幹了。這三百二十萬能交首付了。大舅你喝啊。三百一十萬，那車位就只能租了，呃，四百萬了。再敬大家一杯，雙雙對對。」

親友一定認為你瘋了，這時候你告訴他們，這就是區塊鏈，幣圈一天、人間一年，接着理論加案例，密集轟炸。2009 年發行當初，1美元相當於1300個比特幣，啥叫投資？ 8 年翻了754 萬倍。大舅，當時你只需花38460元人民幣買些比特幣，那現在中國首富就是你了。

大舅臉色緋紅：「大外甥，今天你舅媽不在，我跟你交個底，我還有十萬塊錢，你說怎麼幹，大舅跟你搏了。」

這時候，千萬別讓酒精摧殘你的良知，你說：「大舅，別着急，我年後準備搞個自媒體區塊鏈，發行表幣，在座的都是親人，給大家每人一點原始額度，等明年這個時候，咱們再看。」

好了，氣氛一定好到爆炸了，空氣中都洋溢着區塊鏈的歡欣。同學聚會能不去就不去了，現在悶聲發大財的人太多，裝腔難度陡增，去年酒席上你掏出手機讓羅振宇給大家拜個年已經很牛了，今年不讓特朗普講兩句，已經壓不住場子了。哪天聚會，就說某天要飛霍恩比島見投資人了。