品牌:鄉村愛情11
《鄉村愛情》系列,居然已經拍到了第11季。《鄉村愛情》原定於2019年1月23日晚,在優酷正式開播,我可是鄉村愛情老粉絲了,記得鄉村愛情9我可是特意開通會員觀看的。可是令人遺憾的事,鄉11在開播前30分鐘,突然接到了因為內容調整暫緩上線的消息,只有等待了。
《鄉村愛情》是本山傳媒影視劇中,拍攝最長的一部劇,從播出至今有500多集了,開始的幾部是中央電視台電文藝部製作發行,在央視黃金時間播出,後來該劇在央視下架了,改由北京電視台播出、地方台播出,最後地方台也不播了,改由騰訊播出,《鄉村愛情》這部戲,仿佛是一隻打不死的小強,生命力如此強悍,少了央視的支持,少了地方台的支持轉入了網劇,沒有想到的是收視率依然居高不小,受眾群體也令人意外地年輕。根據騰訊視頻的數據顯示,第8季和第9季在北上廣等一線城市的關注度很高,18-29歲的年輕觀眾占了73%,還有11%的觀眾年齡在17歲以下,主力觀眾群十分年輕化。
單從體量上來說,這算得上中國「最長壽」的電視劇品牌。從2006年起在央視連續播出了3部,第4部開始在東北的省級衛視平台播出。2016年,《鄉村愛情》從第8季之後變成了網劇,在騰訊視頻播出,而到了今年,第11季的播出平台又換成了優酷。
推薦理由:
13年過去,在社交網絡時代,很長時間以來以「土味」為特色的《鄉村愛情》,宣傳方式土中變「潮」。
《鄉村愛情11》為了給1月23號的開播造勢,@鄉村愛情 官方微博上放出了一組人物海報,觀眾熟知的劉能、謝廣坤、謝大腳等角色用喜劇的表情和手勢「倒計時」。
《鄉村愛情11》波普風格的人物海報看上去也有點特別,配合符合角色一句話,譬如「我的舞步獨步天下,勸你不要嘚瑟——尼古拉斯·趙四」「手機殼的廠商們,該給我的支付寶轉下賬了——小諸葛·劉能」。
《鄉村愛情11》象牙山時裝周還走起了「象牙山時裝周」,手裡拿着的是玉米、茄子和辣椒。
近幾年,「土味文化」開始逐漸在中國的網絡中流行開來。這其實是由中國鄉鎮農村用戶,在網絡短視頻、直播等內容形態的驅使下,共同催生出來的一種網絡亞文化。很多品牌也會不走尋常路,選擇接地氣的土味營銷,其中最經典的當屬椰樹牌椰汁,和茅台鎮酒李靜為父親代言。
在品牌廣告都日趨精美之時,椰樹牌椰汁「返璞歸真」,採用簡單、視覺衝擊強的大字報風,丑的有品牌調性,全世界僅此一份的包裝反而突出重圍,被消費者記住。
而當前不久它告別土味,泥石流變清流時,效果反而大打折扣,網友紛紛表示「懷念熟悉的配方和包裝」。
椰樹牌椰汁新廣告
近期一大波「替父賣酒」的廣告在今日頭條以及網頁上刷屏,故事的主人公通常是青春靚麗的女大學生,放棄高薪或者城市生活,回到貴州茅台鎮老家幫助父親賣酒。主角是「陳靜」,還配上「父女」在車間、庫房、高粱地的合照。據說這個廣告效果很好,轉化率也很高,很多人覺得這種土土的廣告,真實感人,賣給城裡人特別奏效。因為城裡人看多了廣大上的廣告套路,已經產生了「抗體」,所以通過這種土土的廣告差異化能夠成功。
不過近日這個營銷案例被爆出是虛假廣告,已經被監管部門處罰。營銷我們要守住底線,土味營銷可以,但是不能造假。
PS :編輯/陸偉 陸偉 是 2015年度最具潛力個人自媒體獲獎者,2016/2017年虎嘯傳播獎評審評委,社交零售顧問專家,WeMedia 自媒體核心成員,新浪千萬名博
評論列表
我朋友諮詢過,還真的挽回了愛情,現在兩人已經結婚了
老師,可以諮詢下嗎?
可以幫助複合嗎?
發了正能量的信息了 還是不回怎麼辦呢?