《做家務的男人》收視創新高，海普諾凱1897實現IP價值落地

8月16日，海普諾凱1897聯合冠名的愛奇藝自製綜藝《做家務的男人》播出第三期，首次占據愛奇藝站內綜藝熱度榜 TOP1，同時，8月17日周六晚東方衛視播出中，持續維持同時段目標人群綜藝收視第一，節目的熱度持續高漲是市場對於節目的認可。

在泛娛樂化大趨勢的影響下，近幾年綜藝節目產出呈現井噴之勢，暑期檔更是成為各電視台及視頻網站平台強檔綜藝的必爭之地。綜藝的收視之爭背後，各大企業品牌藉助娛樂大IP的營銷傳播也進行得如火如荼。

作為《做家務的男人》聯合冠名品牌海普諾凱1897，本次強勢聯手愛奇藝，通過「綜藝+」的全新節目形態，去商業化的內容營銷模式為品牌打造了「節目-品牌-渠道」的完整營銷閉環，實現流量互通與變現，打響夏季營銷的第一熱。

內容營銷模式創新，品牌理念深入人心

近年來，愛奇藝憑藉《中國新說唱》《樂隊的夏天》等眾多頭部內容獲得億萬女性用戶的認可，其中母嬰人群日均觀看時長超285萬小時。《做家務的男人》作為愛奇藝暑期檔重要綜藝節目之一，以「做家務為獨特視角」來洞悉親密關係，核心用戶聚焦於泛90後的年輕人群，也正因為這諸多的「不謀而合」，讓海普諾凱1897在眾多的綜藝強檔中選中了這樣一檔全新的節目。事實上，節目播出到現在，已經見證了品牌選擇的正確性。

自8月2日開播到現在，《做家務的男人》雲合有效播放量達7656萬，連續霸占愛奇藝熱度飆升榜榜首;節目主話題#做家務的男人#總閱讀量達10.4億，周周霸榜;豆瓣分數上漲至7.4，好評如潮。

與此同時，海普諾凱1897與《做家務的男人》的合作模式也打破了傳統的品牌商冠名模式，真正做到內容上的極致融合。除了產品LOGO的露出，主持人朱丹的花式口播外，還有更多新的嘗試。在觀察室中，朱丹邀請魏爸爸和李誕演示泡奶粉，兩位男士使用的正是海普諾凱1897荷致系列奶粉，因其奶粉營養細膩好吸收，之後朱丹和張歆藝的正確泡奶方式也得到很好展示。在真人秀中，正處於哺乳期的張歆藝需補充營養，海普諾凱1897媽媽奶粉也收穫張歆藝好喝點讚。正因這種逗趣小劇場或結合家庭相處場景的浸入式營銷，海普諾凱1897品牌有了更高貼合度、更加多樣化的展示方式，利用節目IP達到了品牌概念傳遞最大化。

抓准社會痛點，情感營銷實現用戶共鳴

綜藝井噴之勢的背後，是內容同質化嚴重、用戶審美疲勞等問題。而《做家務的男人》立足於當下快捷方式，匯聚了「丈夫、兒子、室友」三種處於不同階段的男人們，從真實場景出發記錄他們的家務生活，為觀眾提供了多方面的觀察視角。節目中袁弘張歆藝夫妻的甜蜜日常讓人羨慕，魏大勛和父親懶於家務終成「沙發二子」的組合引人發笑，汪蘇瀧尤長靖的室友磨合相處令人啼笑皆非。

三種截然不同的家庭相處方式 ，是社會現狀及問題呈現的小範本，對於海普諾凱1897而言，節目折射出來的價值觀，正是品牌一直所倡導的品牌精神。海普諾凱1897一直致力於「傳承」和「貴族氣質」的品牌精神，主張「家庭責任感」，這也正契合節目對男性家庭責任的回歸呼籲。

此次以「情感營銷」為核心的品牌營銷戰術，不斷從節目話題衍生至社會話題，其中「全職媽媽的付出」，「張歆藝首談帶娃失業」，「男人應不應該做家務」等品牌向話題引發網友全面討論。形成與目標人群的共鳴，傳遞積極、正能量的價值觀。

憑藉獨特角度、話題內容等多方面優勢，《做家務的男人》顯露出強大的IP價值。作為源自荷蘭百年乳企的海普諾凱1897，秉承着倡導家庭平衡的理念，以聯合冠名的身份攜手愛奇藝《做家務的男人》，從家務瑣事觀察家庭親密關係，倡導男性家庭角色的回歸。百年貴族荷蘭奶粉，愛家奶爸放心之選!每周五中午12:00愛奇藝，每周六晚間22:00東方衛視，鎖定《做家務的男人》!

來源：東方網