微信7.0：是該撓一撓這「七年之癢」

——本文系紅網第四屆全國大學生「評論之星」選拔賽參賽作品

12月21日晚，微信在其iOS端推出了7.0新版本。新版微信對界面UI進行了易容，並強勢推出「時刻視頻」「好看」等功能。該消息一出便迅速驚爆網絡，2011年誕生的微信終於還是撓了這「七年之癢」，在新版本中大刀闊斧地進軍短視頻及信息流領域。（12月22日《新京報》）

2018年，短視頻繼續保持高速發展；ZEPETO、飛聊等各種新興社交產品層出不窮。而與此相對，朋友圈、公眾號打開率雙雙下降的微信顯得頗為落寞。此消彼長，微信已然意識到，在信息快速迭代的今天，墨守成規就意味着流量流失。兵臨城下，撓一撓，迫在眉睫。

舉例來說，「時刻視頻」作為這次搶流大戰的秘密武器、新版微信的重磅之一，就像是微信版的抖音，時長限制在15秒內，可添加文字、表情、音樂等。不同的是，「時刻視頻」繼續保持了微信一貫僅限好友內互動的傳統，沒有打破用戶期望的好友密閉空間。也正是這一層好友紐帶可能會成為「時刻視頻」後發制勝的關鍵。相比之下，抖音必須靠內容吸引人，而「時刻視頻」則因為是好友間的互動，除了內容，還可以靠發布者本身的吸引力。如此來看，面對已經相對成熟的抖音等短視頻App，這一「撓」就算不能碾壓，也至少可以與之抗衡。

其實對於微信而言，壓力也並非這麼簡單。拿微信和抖音對比，今年9月中國移動互聯網數據庫《中國移動互聯網月活躍用戶規模及增速》顯示，我國移動互聯網月活躍用戶為11.2億。而如今微信的月活躍用戶已達10.82億，這代表微信月活躍用戶幾乎沒有上升空間，相反抖音才剛過4億，還有巨大的潛在用戶群體。而Quest Mobile數據顯示，中國移動互聯網用戶使用時長接近飽和。這又意味着，如果抖音月活躍用戶增加，就勢必會從微信使用時間上分一杯羹，而時間也代表了流量。所以資歷深並不代表壓力小，微信想要繼續發展，要「撓」的絕不只是「七」年之癢。

從目前來看，張小龍的這一撓，大眾似乎還並不買賬。微博上甚至出現了#後悔更新微信嗎#的詞條；在新快報發起的新版微信喜好投票中，截至23號零點，也有近三分之二的已更新網友表示不喜歡新版微信。不過，「撓」得重了，勢必會有痛感，現在的不喜歡，也許更多的只是不習慣罷了。用張小龍自己的解釋來說：「你未看此花時，此花與汝心同歸於寂；你來看此花時，則此花顏色一時明白起來。」對於大眾而言，之後用得舒服了才是最重要的。

總而言之，在人們越來越習慣碎片化、快餐化獲取信息的今天，微信及其他社交軟件只有不斷去適應用戶的使用習慣，關注用戶體驗並保持個性，才能抓住痛點，「撓」中要害。

文/龔楨楨（華中科技大學）